多芬啟動“肌膚如我美敢不同”戰(zhàn)役，請來包括郭晶晶在內(nèi)的六位女性代表講述肌膚故事，向廣大的中國女性分享她們在追尋心中熱愛的道路上，肌膚發(fā)生了怎樣的變化，以及她們對肌膚之美的定義。

在傳播層面，多芬這次品牌活動以觸及廣泛女性群體的關(guān)注為首要目標(biāo)，采用了多社交平臺多圈層KOL宣傳的策略。請二更視頻、顏如晶以及興趣類、美妝類意見領(lǐng)袖，通過社交平臺的幾大主要陣地向廣大的女性消費者傳遞品牌理念。同時多芬選擇與品牌調(diào)性一致的網(wǎng)易新聞平臺合作推出街頭采訪短片，講述被采訪者的肌膚故事以及對完美肌膚的定義，深化品牌理念。除了在線上造勢，多芬在戰(zhàn)役期間還開設(shè)了線下快閃店，將肌膚故事以及產(chǎn)品體驗帶給更多的消費者。線上線下聯(lián)動的策略幫助多芬推高了活動聲量，成功觸達到各個圈層的女性消費者。

為了更好地了解女性的需求，多芬與多個權(quán)威機構(gòu)合作，走訪全球13個國家的10500位女性，在2016年發(fā)布《全球美麗自信調(diào)研報告》。多芬發(fā)現(xiàn)女性對外表越來越缺乏自信，而且這種不自信影響了女性自身潛力的發(fā)揮，成為全年齡段女性所面臨的共同挑戰(zhàn)。在訪談中，許多女性認為消除焦慮的關(guān)鍵是傾聽自己的想法而不是外界的標(biāo)準，花時間關(guān)愛、呵護自己也會變得更自信。另外，除了擁有由親屬、同學(xué)和同事構(gòu)成的社交圈外，中國的年輕女性也正以興趣愛好為契機跨越空間局限與來自各地的同好互動，逐漸形成關(guān)系更緊密的新型社交圈。（美通社,2018年11月19日上海）