市場(chǎng)研究公司Mintel發(fā)布了最新研，五分之一 (19%) 的社交媒體用戶認(rèn)為自己是內(nèi)容創(chuàng)造者 或影響者 。Z 世代社交媒體用戶的這一數(shù)字上升至 28%，其中 11% 的人認(rèn)為自己是影響者，17% 的人認(rèn)為自己是內(nèi)容創(chuàng)造者。與此同時(shí)，四分之三（76%）自稱有影響力的人通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和廣告賺取足夠的錢(qián)來(lái)實(shí)現(xiàn)社交媒體夢(mèng)想，無(wú)需其他工作即可養(yǎng)活自己。

在一般社交媒體使用方面，幾乎所有 (98%) 在線成年人每天或每周至少使用一個(gè)社交媒體平臺(tái)，Z 世代的這一比例躍升至 100%。Mintel研究顯示，五分之四 (82 % )社交媒體用戶至少關(guān)注一種類型的社交媒體人物。在參與度范圍內(nèi)，四分之三 (72%) 的社交媒體用戶表示他們創(chuàng)建或想要?jiǎng)?chuàng)建供他人娛樂(lè)的內(nèi)容，而七分之一 (15%) 的人根本不在社交媒體上發(fā)帖。

在關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作者的社交媒體用戶中，嬰兒潮一代明顯更喜歡關(guān)注 Facebook 上的社交媒體人物 (75%)，而 Z 世代更喜歡 YouTube (62%)、TikTok (62%)和 Instagram (56%)。這表明視頻內(nèi)容對(duì)于接觸年輕人有多么重要。有趣的是，超過(guò)一半關(guān)注社交媒體名人的成年人表示，他們?cè)谒猩缃黄脚_(tái)上關(guān)注他們（54%），如果他們搬家，他們會(huì)關(guān)注他們到新平臺(tái)（51%）。此外，53% 的社交媒體關(guān)注者表示，如果創(chuàng)作者不定期發(fā)帖，他們會(huì)想念他們，48% 的人覺(jué)得自己認(rèn)識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者。 

Mintel游戲和娛樂(lè)分析師Brian Benway表示：

“品牌必須以獨(dú)特的影響者策略接觸每個(gè)平臺(tái)，以接觸不同的用戶群，同時(shí)保持品牌形象，這一點(diǎn)至關(guān)重要。隨著 Z 世代成為更強(qiáng)大的消費(fèi)群體，影響者營(yíng)銷在不久的將來(lái)將繼續(xù)增長(zhǎng)。為了在影響者營(yíng)銷中取得成功，品牌必須了解每個(gè)平臺(tái)上的代際偏好，以及不同的社會(huì)動(dòng)態(tài)。基于影響者和內(nèi)容創(chuàng)作者的營(yíng)銷具有高度影響力、動(dòng)態(tài)性和響應(yīng)性。緊跟最新趨勢(shì)可以幫助品牌利用不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)并挖掘社交媒體用戶的消費(fèi)潛力。”

“品牌形象不應(yīng)在不同平臺(tái)上發(fā)生變化，但語(yǔ)氣和表達(dá)方式應(yīng)符合格式。在決定與社交媒體影響者合作時(shí)，品牌和代理商必須注意不同平臺(tái)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并利用每個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。 ”（美通社頭條）