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-如何利用圖片和照片進(jìn)行企業(yè)公關(guān)宣傳 根據(jù)新華美通最近一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)大陸記者的調(diào)查顯示，90%以上的媒體記者樂于采用附有高分辨率圖片的新聞稿。高質(zhì)量的新聞圖片將會(huì)大大提升企業(yè)在媒體和公眾中的影響力。但是在實(shí)際操作中，媒體常常會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因棄用某些新聞圖片，而企業(yè)的公關(guān)宣傳人員也總是在抱怨無法摸清媒體對(duì)新聞圖片的真實(shí)需求。 如何利用優(yōu)質(zhì)的新聞圖片吸引媒體的關(guān)注、提升新聞稿的傳播價(jià)值、擴(kuò)大企業(yè)的影響呢？解決這一問題需要媒體和企業(yè)齊聚一堂，增進(jìn)了解，加強(qiáng)合作。為此，一直致力于幫助企業(yè)與媒體和投資界溝通的新華美通，于2007年6月27日舉行了新一期媒體沙龍，誠(chéng)邀30余位來自媒體和企業(yè)界的人士就這一話題展開了深入的討論。 為了幫助企業(yè)了解媒體對(duì)于新聞圖片的需求，洞察新聞圖片在企業(yè)信息傳播方面的重大意義，3位資深媒體人士和1位專業(yè)攝影師應(yīng)邀，從各自工作的角度闡釋了媒體如何為特定的新聞選題選擇圖片，以及企業(yè)在拍攝新聞圖片的過程中應(yīng)該注意的問題。這些來自媒體的專家長(zhǎng)期從事新聞攝影和圖片編輯工作，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。他們通過與圖片演示相結(jié)合的介紹方式，在講述理論的同時(shí)，更以直觀、生動(dòng)的案例，揭示了媒體選擇新聞圖片的奧秘，深深地吸引了與會(huì)企業(yè)代表的注意。 《京華時(shí)報(bào)》的圖片總監(jiān)駱永紅先生從新聞圖片的視覺表現(xiàn)力及其與新聞報(bào)道內(nèi)容的結(jié)合等角度，向大家展示了優(yōu)秀的新聞圖片究竟好在哪兒。在駱永紅的介紹中，還特別突出了針對(duì)企業(yè)報(bào)道和商業(yè)報(bào)道中的新聞圖片的使用問題“財(cái)經(jīng)報(bào)道中的圖片使用一直是老大難問題，其中涉及的新聞故事和鏡頭元素較少，通常就是會(huì)議、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、公司外景、產(chǎn)品照片、人物照片等等，只有恰當(dāng)運(yùn)用才能更好地傳遞企業(yè)信息。”
從事多年新聞攝影工作的《北京娛樂信報(bào)》攝影部副主任路欣對(duì)以上說法表示贊同，他認(rèn)為現(xiàn)在企業(yè)在這方面的意識(shí)還是不到位的。“作為攝影記者，我們最大的困惑就是大新聞抓不到，小新聞沒做頭。”路欣認(rèn)為，“企業(yè)在舉行大的活動(dòng)的時(shí)候最好在邀請(qǐng)文字記者的同時(shí)，邀請(qǐng)攝影記者，這樣會(huì)有助于提升企業(yè)獲得圖片報(bào)道的機(jī)會(huì)，擴(kuò)大其影響力。而企業(yè)自己拍攝并提供給媒體的配圖，不僅專業(yè)度不夠，也過于千篇一律。”
對(duì)此問題，為許多大企業(yè)提供過專業(yè)攝影服務(wù)的攝影師張湘，結(jié)合自己為企業(yè)客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，指出了企業(yè)在進(jìn)行宣傳的過程中，在攝影方面存在的一些誤區(qū)。比如企業(yè)的宣傳圖片在拍攝的角度、技巧方面有待提高；以拍攝管理層人士、公司Logo和公司內(nèi)景為主的圖片不能很好的配合企業(yè)新聞的傳播等等。
會(huì)議自始至終圍繞如何應(yīng)用適當(dāng)?shù)男侣剤D片提升企業(yè)宣傳效果這一主題。《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》美編室主任、京城著名美術(shù)編輯陸曉婷，從媒體選材的角度，指出了幾種可以很好地表現(xiàn)企業(yè)形象的照片拍攝手法，讓企業(yè)宣傳人員也了解到了媒體在處理圖片時(shí)所遵循的原則。
與媒體嘉賓的精彩發(fā)言交相呼應(yīng)的，是與會(huì)企業(yè)界人士的積極反饋。他們不僅認(rèn)真聆聽了媒體專業(yè)人士的介紹，還踴躍地提出了自己的問題。來自中國(guó)國(guó)際航空公司、尚視互動(dòng)等公司的代表分別就自己感興趣的問題與媒體嘉賓展開了熱烈的討論。
讀圖時(shí)代已經(jīng)到來，利用圖片傳遞那些無法用語(yǔ)言傳遞的信息，是媒體、企業(yè)和從事新聞發(fā)布的專業(yè)機(jī)構(gòu)都需要認(rèn)真考慮的問題。由新華美通舉辦的本次媒體沙龍，從如何利用圖片和照片進(jìn)行企業(yè)公關(guān)宣傳的角度出發(fā)，引發(fā)了媒體和企業(yè)界的思考，，加強(qiáng)了雙方的聯(lián)系，取得了圓滿成功。活動(dòng)結(jié)束后，各界代表紛紛表示，圖片已經(jīng)成為一種重要的企業(yè)信息傳播載體，企業(yè)必須充分利用這一資源，在專業(yè)的新聞稿和圖片發(fā)布機(jī)構(gòu)的幫助下，不斷擴(kuò)大和深化其在媒體和公眾中的影響力。 |
