東南亞作為新興經(jīng)濟(jì)體吸引著各國(guó)企業(yè)入駐，而泰國(guó)是東南亞的核心市場(chǎng)之一。隨著一帶一路倡議下中泰兩國(guó)的合作互通及發(fā)展，中國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)將泰國(guó)作為出海目的地市場(chǎng)。對(duì)于出海企業(yè)，如何塑造和提升當(dāng)?shù)氐钠放坡曌u(yù)？

美通社的當(dāng)?shù)睾献骰锇椋I(lǐng)先的媒體情報(bào)組織和通訊社InfoQuest推出了《2020年泰國(guó)媒體傳播概況》白皮書(shū)，介紹了泰國(guó)各類(lèi)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，包括社交媒體、網(wǎng)站、影響力人群、互聯(lián)網(wǎng)電視、廣播電臺(tái)、雜志，報(bào)紙和新聞通訊社等，希望對(duì)關(guān)注泰國(guó)的傳播、公關(guān)及相關(guān)人士有所借鑒。

1、約5500萬(wàn)泰國(guó)人使用智能手機(jī)上網(wǎng)，每天平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為9小時(shí)，在全球排名第三。近兩年，在數(shù)字化浪潮席卷下，泰國(guó)的媒體行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)和戰(zhàn)略調(diào)整。為了生存和擴(kuò)大發(fā)展，媒體機(jī)構(gòu)改變了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、調(diào)整了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略或是將業(yè)務(wù)重組。

2、泰國(guó)的前五家新聞網(wǎng)站是：sanook.com、thairath.co.th、khaosod.co.th、mgronline.com、yahoo.com。從泰國(guó)頂級(jí)網(wǎng)站排名可以看出，大多數(shù)頂級(jí)網(wǎng)站都有自己獨(dú)特的優(yōu)缺點(diǎn)，并具有鮮明的特色，吸引不同群體。排名顯示，雖然社交媒體大行其道，但泰國(guó)人仍然很重視媒體網(wǎng)站。

3、隨著受眾消費(fèi)新聞和信息的方式改變，社交媒體也成為平面媒體日趨衰落和媒體市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)加劇背后的更大推手。2019年，Twitter的熱度不斷上升，主要原因就是新聞和信息在這個(gè)平臺(tái)上傳播很快，而且各行各業(yè)都能用不同的方式來(lái)使用。InfoQuest的新聞內(nèi)容目前也通過(guò)社交媒體渠道，如Facebook、Twitter、YouTube及在泰國(guó)廣泛使用的LINE Official Account 和LINE TODAY 發(fā)布，以便信息更快捷地被讀者獲悉。

4、線下媒體持續(xù)萎縮，紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道。超過(guò)19家本地和外國(guó)雜志在2019年停刊，剩下的幾家雜志不得不通過(guò)重組業(yè)務(wù)、降低生產(chǎn)成本和裁員來(lái)迅速適應(yīng)。而且?guī)缀跛袌?bào)紙的出版量和廣告收入都有下降。

5、在泰國(guó)，最受歡迎的影響力人群在娛樂(lè)領(lǐng)域，比如Ejan已被880萬(wàn)人關(guān)注。該網(wǎng)頁(yè)由經(jīng)驗(yàn)豐富的法制記者組成。Ejan的創(chuàng)建是為了還原真相，為各種案件的受害者伸張正義。該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容主要側(cè)重于真實(shí)報(bào)道各種新聞故事。

美通社的泰國(guó)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)亮點(diǎn)
美通社與泰國(guó)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的通訊社InfoQuest獨(dú)家合作， 并在泰國(guó)的媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)覆蓋 1,250 多家媒體的超過(guò)2,180 名記者和編輯。媒體資源及網(wǎng)絡(luò)覆蓋不斷擴(kuò)增中，除已經(jīng)合作的綜合媒體、商業(yè)和財(cái)經(jīng)媒體，旅游媒體及當(dāng)?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站外，2020年新增的合作媒體網(wǎng)站還覆蓋了醫(yī)療、機(jī)械，食品飲料等更多行業(yè)。

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