一、事件背景：
4月29日晚間，阿里巴巴入股新浪微博一事終于在塵埃落定。5.86億美元換得18%股份——這是阿里巴巴在新浪微博所占的股份，未來(lái)還將可能提高至30%，正可謂當(dāng)中國(guó)最大的電商平臺(tái)和最大的社交平臺(tái)相遇。
二、事件點(diǎn)評(píng)：
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析認(rèn)為，阿里巴巴入股新浪微博，雙方各有以下幾項(xiàng)原因：
2.1阿里集團(tuán)：
2.1.1加強(qiáng)社會(huì)化媒體布局
一直以來(lái)阿里巴巴都有著很深厚的“媒體情節(jié)”。首先它擁有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)乃至IT科技業(yè)界最為強(qiáng)大的媒體公關(guān)團(tuán)隊(duì)；其次從早年的并購(gòu)雅虎中國(guó)立志打造“第五 大門戶網(wǎng)站”,到創(chuàng)辦后來(lái)的《賣家》、《天下網(wǎng)商》等雜志，均折射出出阿里巴巴對(duì)媒體領(lǐng)域方面的重視與投入，搶占媒體話語(yǔ)權(quán)對(duì)于阿里巴巴來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn) 為，近年來(lái)社會(huì)化媒體的迅速崛起，也讓阿里巴巴“蠢蠢欲動(dòng)”，通過(guò)入股新浪微博這一強(qiáng)勢(shì)社交媒體平臺(tái)，無(wú)疑可迅速?gòu)浹a(bǔ)此方面的一短板。此舉，阿里巴巴不僅 能迅速為旗下各網(wǎng)站導(dǎo)入龐大的流量和用戶資源，而通過(guò)入股新浪微博將能以股東的身份利用新浪網(wǎng)的媒體資源，整個(gè)新浪公司目前最核心的資產(chǎn)就是新浪微博，阿 里巴巴入股后將獲得一個(gè)發(fā)表自身言論的平臺(tái)，從而獲得公關(guān)優(yōu)勢(shì)。
2.1.2布局移動(dòng)電子商務(wù)
2012年12月，新浪微博日均活躍用戶數(shù)在4620萬(wàn)，同比增82%，其中有75%的活躍用戶通過(guò)移動(dòng)終端登錄微博。雖然面臨重重發(fā)展障礙，但新浪微博在中國(guó)社交媒體市場(chǎng)的領(lǐng)先地位正日趨穩(wěn)固。
2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到3.88億，手機(jī)超過(guò)臺(tái)式機(jī)成為網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端。數(shù)據(jù)顯示，去年，全球智能手機(jī)出貨量是4.9億部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC出 貨量的3.5億臺(tái)。在過(guò)去兩年，從終端到移動(dòng)產(chǎn)品到用戶規(guī)模都產(chǎn)生了巨大變化。隨著智能機(jī)價(jià)格下降和普及，這些都不斷促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展。鑒于 此，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司意識(shí)到終端重要性。
而阿里巴巴通過(guò)智能手機(jī)應(yīng)用和自家移動(dòng)操作系統(tǒng)，試圖將其電子商務(wù)平臺(tái)擴(kuò)大至移動(dòng)領(lǐng)域，而入股新浪微博則是該公司朝著這個(gè)方面上邁出的最大一步。
2.1.3吸引流量搶占入口
對(duì)于阿里而言，投資新浪微博可以把握住中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)非常關(guān)鍵的流量入口，這對(duì)阿里具有十足的戰(zhàn)略意義。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局和發(fā)展是目前阿里的重點(diǎn)，微博擁有龐大的移動(dòng)用戶規(guī)模，想像空間巨大，加強(qiáng)對(duì)新浪微博的控制有利于吸引更多流量。
對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，阿里此舉另一目的，即對(duì)抗目前的互聯(lián)網(wǎng)另外兩大流量掌握的巨頭：百度和騰訊，以及日漸豐滿的奇虎360；同時(shí)又可掌握京東、蘇寧易購(gòu)等大型B2C電商的一大主要流量入口，并間接起到震懾諸多中小電商作用。
2.1.4助推阿里集團(tuán)IPO提升估值
阿里巴巴入股新浪微博，除了業(yè)務(wù)層面的合作考量，亦是對(duì)未來(lái)IPO估值考慮，雖上市時(shí)間依然不明，但彌補(bǔ)了在社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的短板，未來(lái)上市也有更好的“故事”可講。
2.2新浪微博：
2.2.1對(duì)抗微信沖擊探索微博盈利模式
微博的增長(zhǎng)乏力有目共睹，在微信的沖擊下也喪失了不少用戶時(shí)間。但在媒體屬性上，微博仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一，因此此次雙方聯(lián)姻為微博注入活力，同時(shí)微信 也將受到威脅。另?yè)?jù)，新浪在聲明中表示，此次合作有望在未來(lái)三年內(nèi)為新浪微博帶來(lái)3.8億美元廣告和社交商務(wù)服務(wù)收入。
2.2.2新浪資本運(yùn)作盈利管理層巨額套現(xiàn)
據(jù)估算在這筆交易之后，新浪管理層套現(xiàn)1.45億美金(約合9億人民幣)。值得注意的是，新浪管理層此前就曾被媒體和投資分析機(jī)構(gòu)質(zhì)疑通過(guò)資本手段獲。
此外，該消息引發(fā)中國(guó)概念股在美國(guó)周一股市普漲，新浪大幅高開(kāi)，盤(pán)中最高觸及63.09美元，收盤(pán)回落至55.03美元，漲幅9.4%。公司目前市值36.40億美元，市盈率117.09倍。
2.2.3探索SNS與電子商務(wù)的融合
淘寶要進(jìn)行社會(huì)化轉(zhuǎn)型,而新浪微博擁有極強(qiáng)的用戶粘性和SNS屬性，此番合作能夠各取所需，也讓SNS與電商的融合更為密切。
三、前景預(yù)測(cè)
對(duì)于雙方“聯(lián)姻”,中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平做如下評(píng)論：
1、平臺(tái)對(duì)接 資源開(kāi)發(fā)尚存疑
資源如何進(jìn)行整合對(duì)接是阿里巴巴與新浪微博面臨的最大難題，而如果新浪微博和阿里結(jié)合的過(guò)于緊密，其現(xiàn)有的公信力以及用戶粘性可能會(huì)受到挑戰(zhàn)；如果阿里 巴巴成為新浪微博唯一的盈利模式，那么未來(lái)新浪微博的獨(dú)立性必然存疑。這其中還包括雙方團(tuán)隊(duì)的配合、能否發(fā)揮1＋1＞2的預(yù)期尚有待觀察。
2、新浪遇第三次巨頭注資，阿里能否hold住？
加上這次，新浪已經(jīng)歷三次并購(gòu)與被并購(gòu)。第一次為盛大收購(gòu)新浪，當(dāng)時(shí)最大門戶+最大網(wǎng)游公司的超級(jí)想象力可見(jiàn)一斑。第二次新浪擬并購(gòu)分眾傳媒戶外廣告業(yè) 務(wù)，壟斷新媒體廣告，未獲批準(zhǔn)。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，阿里巴巴已有先例，在資本投資上，雅虎中國(guó)被證明是一個(gè)敗筆。對(duì)于新浪微博，阿里能否把持住還帶有問(wèn)號(hào)？
四、行業(yè)影響
1、網(wǎng)購(gòu)流量資源進(jìn)一步向寡頭集中
新浪微博今后與阿里巴巴將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，網(wǎng)購(gòu)流量自然會(huì)像淘寶/天貓集中，網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的“寡頭效應(yīng)”將更加凸顯。
電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈加上淘寶/天貓的“壟斷地位”，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100ec.cn)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主銷售式)上，排名第一的依舊是天貓商城，占52.1%份額；京東商城名列第二，占據(jù)22.3%份額；位于第三位的是蘇寧易購(gòu)達(dá)到了3.6%份額。這讓中小電商的生存環(huán)境堪憂。中小電商需尋求差異化發(fā)展，深耕細(xì)作。
2、用戶獲取成本提高中小電商生存環(huán)境將進(jìn)一步惡化
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，伴隨淘寶/天貓吸引大量流量與用戶后，其他電商企業(yè)要獲取用戶的成本勢(shì)必提高，在推廣方面要花大力氣。對(duì)于淘寶/天貓，其他電商可謂望塵莫及，差距或?qū)⑦M(jìn)一步被拉大。
3、京東、蘇寧易購(gòu)等尋求其他的互聯(lián)網(wǎng)入口流量
京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、庫(kù)巴網(wǎng)、騰訊旗下電商易迅等電商很可能會(huì)減少對(duì)新浪微博的投入力度，轉(zhuǎn)而去繼續(xù)尋求其他的互聯(lián)網(wǎng)入口流量，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量。這對(duì)新浪微博顯然會(huì)是一個(gè)損失。
4、新浪微博可探索為中小企業(yè)提供社會(huì)化營(yíng)銷整合服務(wù)
中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，兩者的聯(lián)姻，將有助于阿里巴巴B2B平臺(tái)上的中小企業(yè)更好的利用新浪微博進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷整合服務(wù)。阿里平臺(tái)上中小企業(yè)數(shù)量眾多，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)還具有相當(dāng)大的挖掘潛力。新浪微博龐大的社交媒體流量，是吸引中小廣告主的最大籌碼。
5、互聯(lián)網(wǎng)將三分天下
從此中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)只有BAT，三分天下的基本已成定局。BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)三巨頭在移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)的新變化：曾經(jīng)的PC互聯(lián)網(wǎng)，阿里巴巴圈商業(yè)鏈、 騰訊圈用戶、百度圈流量，當(dāng)BAT的“圈地運(yùn)動(dòng)”從傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，騰訊已經(jīng)憑借微信拿到“船票”，投資微博的阿里正在補(bǔ)齊社交與移動(dòng)短 板，搶占入口，而百度的步伐似乎仍慢一步。
●聯(lián)系分析師
莫岱青 中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師 網(wǎng)絡(luò)零售部主任
•研究領(lǐng)域：重點(diǎn)研究與關(guān)注網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)零售主流電商企業(yè)。日常研究對(duì)象包括：C2C與B2C平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)支付、倉(cāng)儲(chǔ)物流快遞，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、海外代購(gòu)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、電商服務(wù)商，以及傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)零售業(yè)務(wù)等電子商務(wù)細(xì)分和主要應(yīng)用領(lǐng)域。在我國(guó)電子商務(wù)第三方研究領(lǐng)域，享受較高社會(huì)知名度，并為國(guó)內(nèi)外數(shù)百家關(guān)心電子商務(wù)的新聞媒體作第三方客觀、專業(yè)點(diǎn)評(píng)。
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•E-mail：[email protected]；
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●關(guān)于中心
中國(guó)電子商務(wù)研究中心(China e-Business Research Center)，于2006年底在“中國(guó)電子商務(wù)之都”杭州創(chuàng)辦，是我國(guó)最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究、傳播與服務(wù)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、中小企業(yè)應(yīng)用為己任的第三方行業(yè)研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)。
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