近幾年化妝品廣告的市場正在以驚人的速度增長，特別是在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放份額也越來越大。互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要性得到越來越多的市場認(rèn)可，以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。化妝品行業(yè)近些年在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的情況如何？對此，際通寶美容在線(http://beauty.gtobal.com/)根據(jù)市場調(diào)查研究，2012上半年化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告如下：
2012年8月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲9.1%。從細分市場的表現(xiàn)來看，特殊用途化妝品、洗發(fā)護發(fā)類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模有不同程度的下降。與此同時，女士護膚較7月廣告投放規(guī)模環(huán)比增長38.7%，男士潔膚環(huán)比增長364.3%，衛(wèi)生用品環(huán)比增長328.8%。
2012年6月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較環(huán)比大幅下跌28.77%。從細分市場的表現(xiàn)情況來看，大部分細分品類6月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同幅度下跌，其中洗滌用品網(wǎng)絡(luò)廣告投放下跌幅度較大，環(huán)比下降52.04%，其市場份額由5月的6.9%下降為4.6%。
2012年4月，受季節(jié)變化影響，各品牌廣告主在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上略有變化。其中，女士護膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少76.4%，市場份額較3月減少了14.3個百分點；而特殊用途化妝品和衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模則分別環(huán)比增長了88.5%和66.3%，市場份額分別升至22.9%和7.3%。
2012年2月護膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.8%，市場份額由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲92%，市場份額上升10個百分點；香水類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲140%，市場份額升至13.5%，占市場第三位。
網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢與電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對于現(xiàn)代營銷來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。
每年臨近秋天，化妝品行業(yè)都進入一個旺季，不管是產(chǎn)品銷售，還是廣告投放，都會出現(xiàn)大幅增長。際通寶美容在線網(wǎng)(http://beauty.gtobal.com/)整合美容行業(yè)B2B電子商務(wù)的資源，隆重推出美容行業(yè)的廣告位。在不久的將來，化妝品行業(yè)勢必有一場變革是圍繞著電商模式和網(wǎng)絡(luò)廣告開始的！
