一、云上迭代
智媒賦能云上發(fā)布 中國(guó)封面品牌升級(jí)
在新冠肺炎疫情的特殊時(shí)期，線上“云模式”熱度急升，加速改變了社會(huì)生活方式,“萬(wàn)物皆可云”逐步融入各種生活場(chǎng)景。4月29日，封面新聞?dòng)瓉?lái)上線四周年的重要發(fā)布。基于封面新聞的智媒優(yōu)勢(shì)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)以“云發(fā)布”形式打開(kāi)，也是一次新的嘗試和突破。
封面新聞將用3年左右時(shí)間塑造“中國(guó)封面”品牌，包括拓寬全國(guó)地理布局，以6.0迭代為抓手重構(gòu)APP信息框架，支撐面向全國(guó)的全時(shí)全域頻道，生產(chǎn)面向年輕用戶(hù)的特色內(nèi)容。同時(shí)，開(kāi)啟“母子客戶(hù)端”新階段，上線30秒客戶(hù)端、封底客戶(hù)端，打造特色產(chǎn)品。“30秒”聚焦微視頻新聞，通過(guò)VR、AR、3D新聞還原、MG動(dòng)畫(huà)等創(chuàng)新視頻形態(tài)，開(kāi)展年輕用戶(hù)新聞短視頻交互；“封底”聚焦深度、精品資訊，滿(mǎn)足精英商務(wù)用戶(hù)深閱讀需求。
二、云上發(fā)布
硬核導(dǎo)師破次元同框 智媒前沿跨領(lǐng)域交鋒
分享嘉賓陣容不再保守，跨領(lǐng)域頭部專(zhuān)家觀點(diǎn)交鋒為大會(huì)內(nèi)容生態(tài)迎來(lái)更多可塑性，這也是智能機(jī)器人、學(xué)界專(zhuān)家、頂流主播的首次破次元路演。智能虛擬機(jī)器人小封擔(dān)當(dāng)起本次封面新聞6.0的發(fā)布者，帶來(lái)封面新聞6.0版本全新亮點(diǎn)；北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博雅講席教授彭波“數(shù)字技術(shù)將重塑媒體格局”硬核知識(shí)點(diǎn)首次在線披露；清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、新媒體研究中心主任彭蘭為智媒時(shí)代的“增強(qiáng)和克制”帶來(lái)方法論；時(shí)尚主播、青年創(chuàng)業(yè)者李佳琦也是首次出現(xiàn)在媒體專(zhuān)業(yè)主流大會(huì)上，作新型直播媒介的經(jīng)驗(yàn)分享。
截止發(fā)稿，封面新聞6.0云發(fā)布直播觀看人數(shù)超240萬(wàn)人次，同時(shí)微博話題曝光量破620萬(wàn)，還獲得今日頭條、新浪新聞、騰訊新聞等商業(yè)媒體平臺(tái)全網(wǎng)推流。
三、云上聯(lián)動(dòng)
貫通主流媒體聚合力 聯(lián)動(dòng)全國(guó)媒體開(kāi)機(jī)屏
解鎖互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)品牌曝光新玩法，云發(fā)布首次聯(lián)動(dòng)愛(ài)奇藝、新浪新聞、界面新聞等主流媒體平臺(tái)做開(kāi)機(jī)屏海報(bào)push互動(dòng)，全方位面向各平臺(tái)億次用戶(hù)群體推送封面新聞品牌活動(dòng)，并通過(guò)聚合主流媒體平臺(tái)，模糊媒體所屬地域媒介邊界，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的全國(guó)性分發(fā)互動(dòng)，增強(qiáng)云發(fā)布品牌粘性。截至發(fā)稿，全國(guó)媒體平臺(tái)總曝光量達(dá)1.043億人次。
開(kāi)發(fā)品牌推廣新動(dòng)能 形成渠道資源組合體
推出Voice海報(bào)新形式，接力行業(yè)大咖新觀點(diǎn)。開(kāi)發(fā)15秒、40字vocie海報(bào)，統(tǒng)一大會(huì)VI，聚焦喻國(guó)明、朱克力、于丹、張志安等國(guó)內(nèi)一線權(quán)威核心觀點(diǎn)，開(kāi)啟云上觀點(diǎn)交流碰撞，整合專(zhuān)家kol自身微博、朋友圈等渠道，以智媒觀點(diǎn)拉開(kāi)智媒大會(huì)帷幕，形成大會(huì)權(quán)威專(zhuān)業(yè)性設(shè)定。
創(chuàng)新流量明星倒計(jì)時(shí)，聚合粉絲圈子云祝福。邀約黃子韜、張新成等正能量青年明星為封面新聞品牌錄制生日倒計(jì)時(shí)ID，通過(guò)微博活動(dòng)話題、粉絲超話增進(jìn)品牌與粉絲圈子親切度，提升品牌人文溫度，與粉絲圈子一起云上祝福、云吃蛋糕，產(chǎn)生主流媒體與粉圈用戶(hù)的聚合效應(yīng)，為品牌流量注入粉圈動(dòng)能。
打造短視頻品牌個(gè)性，杠上趣味內(nèi)容添互動(dòng)。制作動(dòng)畫(huà)“達(dá)拉封吧”魔音繞梁、“李子六”蔬菜拼會(huì)場(chǎng)、“多色app”李佳琦式推介、大會(huì)預(yù)告快閃等抖音短視頻，個(gè)性化、輕交式形成“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，吸引年輕用戶(hù)主動(dòng)互動(dòng)，視頻在抖音、快手平臺(tái)曝光量可達(dá)941.9萬(wàn)人次。
四、云上創(chuàng)新
突破限制增強(qiáng)體驗(yàn) 技術(shù)賦能云上創(chuàng)新
相較于傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的“云發(fā)布”突破了時(shí)空限制，更有場(chǎng)景感和增強(qiáng)感。它通過(guò)三維實(shí)景建模、平面立體動(dòng)畫(huà)結(jié)合實(shí)景拍攝手法，在線上以三維立體虛擬場(chǎng)景來(lái)發(fā)布產(chǎn)品。
這次封面新聞云發(fā)布采用了虛擬演播室、3D建模、平面特效、三維設(shè)計(jì)、虛擬引擎等多種技術(shù)手段，為正在步入云時(shí)代的社會(huì)，提供了一個(gè)創(chuàng)新型的云發(fā)布范本。
在封面新聞四周年生日之際，依托智媒技術(shù)和傳播創(chuàng)新，對(duì)中國(guó)封面品牌作出了一次全新詮釋。從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度，精準(zhǔn)地影響了目標(biāo)用戶(hù)，持續(xù)地輸出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和用戶(hù)互動(dòng)雙重引爆。
