北京2015年4月2日電 /美通社/ -- “堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，以創(chuàng)新思維重構(gòu)商業(yè)模式，讓優(yōu)秀傳媒人的高薪成為常態(tài)……”，這些關(guān)于媒體融合最深入的思考和前沿的嘗試，融匯在3月31日下午由南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽ⅰ稌r(shí)代周報(bào)》主辦的新媒體峰會(huì)之中。
這場(chǎng)主題為“新媒體·新常態(tài) -- 媒體融合發(fā)展與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”的峰會(huì)，不啻為傳媒界的頂級(jí)思想盛宴。此次峰會(huì)匯聚了包括小米副總裁陳彤、界面聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO何力、風(fēng)行網(wǎng)副總裁易正朝、人民網(wǎng)副總編輯許丹丹、今日頭條副總裁林楚方、壹讀傳媒總裁兼總編輯馬昌博、中建投傳媒副董事長(zhǎng)張向東以及國(guó)家行政學(xué)院高級(jí)經(jīng)濟(jì)師郭全中等眾多傳媒企業(yè)掌舵人和踐行者。4個(gè)多小時(shí)的活動(dòng)，啟發(fā)性觀點(diǎn)頻現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)極為熱烈。
2015年及未來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？針對(duì)這一問(wèn)題，無(wú)論是戰(zhàn)略布局，還是獨(dú)家的戰(zhàn)術(shù)打法，主辦方與嘉賓們無(wú)一保留。
在開幕致辭中，廣東省出版集團(tuán)、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)王桂科表示，在媒體產(chǎn)業(yè)急速演進(jìn)的當(dāng)下，“群雄逐鹿，一日千里”，不轉(zhuǎn)型失去的可能是未來(lái)。即將在上海主板上市的南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆皩⑼七M(jìn)戰(zhàn)略性重組，發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，探索股權(quán)制度創(chuàng)新，探索實(shí)行職業(yè)經(jīng)理人制度，以管資本的模式開展資本運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)跨界經(jīng)營(yíng)”。融合發(fā)展，將成為“調(diào)結(jié)構(gòu)、謀發(fā)展、促轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之舉”。
在隨后的主題演講環(huán)節(jié)中，何力表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)生了很多新渠道，在技術(shù)的基礎(chǔ)上植入某種特定人群的情感和價(jià)值訴求的新渠道。”在他看來(lái)，在新渠道之上，用戶規(guī)模也將大為增長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體在向新媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，面臨的最關(guān)鍵問(wèn)題就是在把內(nèi)容做好的同時(shí)提高效率。
壹讀傳媒CEO馬昌博認(rèn)為內(nèi)容是剛需，“一切產(chǎn)品都要加上內(nèi)容，內(nèi)容成為這個(gè)世界的標(biāo)配。壹讀的核心競(jìng)爭(zhēng)力，恰恰在于內(nèi)容解釋力。”
針對(duì)渠道拓展和內(nèi)容創(chuàng)新，現(xiàn)場(chǎng)多位嘉賓都分別闡述了自己的看法，引得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈反響。值得一提的是，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特意設(shè)置的“彈幕”，充分實(shí)現(xiàn)了臺(tái)上嘉賓與臺(tái)下觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這成為了此次峰會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)之一。
后續(xù)的圓桌討論環(huán)節(jié)中，嘉賓對(duì)新媒體的具體發(fā)展路徑各抒己見，言語(yǔ)犀利。
當(dāng)下新媒體盡管發(fā)展迅猛，但如何實(shí)現(xiàn)盈利，仍是困擾媒體人的難題。“大家都是在探索，我在做新媒體的時(shí)候，也想讓新媒體賺錢和有賺錢的可能性。”《時(shí)代周報(bào)》新媒體總監(jiān)范春柏直言，人民網(wǎng)副總編輯許丹丹，《IT時(shí)代周刊》出品人曹健對(duì)此觀點(diǎn)表示贊同，并鼓勵(lì)大家“大膽地去實(shí)現(xiàn)吧！”
“靠廣告是不行的。未必只有讓其他人顛覆媒體，媒體也有能力顛覆其他行業(yè)，往小切口和高度垂直的行業(yè)努力，在那個(gè)領(lǐng)域運(yùn)用你的內(nèi)容生產(chǎn)能力積累的口碑和信譽(yù)。”對(duì)于當(dāng)前扎堆的新媒體運(yùn)營(yíng)者，林楚方給出如是建議。
媒體融合并非只是傳媒人的圈內(nèi)事，早已上升至國(guó)家戰(zhàn)略。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，加快推動(dòng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略后，無(wú)論是政策、資本、資源還是人才都在向新興媒體產(chǎn)業(yè)傾斜靠攏。
廣東省出版集團(tuán)、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰居绕渲匾暶襟w融合和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，提出以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，內(nèi)部融合與對(duì)外合作相結(jié)合，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)與管理等方面的深度融合。以時(shí)代傳媒新媒體中心團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)組建的南方出版?zhèn)髅叫旅襟w中心，將在這一重點(diǎn)工程中扮演重要角色。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，時(shí)代周報(bào)官方自媒體陣列迭代產(chǎn)品“挖媒網(wǎng)”上線亮燈，另一個(gè)產(chǎn)品“背書”也正在打造當(dāng)中。
此次峰會(huì)從最初提出到最終成功舉辦，前后籌備數(shù)月之久。南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞汀稌r(shí)代周報(bào)》希望通過(guò)傳媒人之間觀點(diǎn)的碰撞，為2015年媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)與路徑。
