北京2015年4月13日電 /美通社/ -- 2015年4月10日，第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽全場(chǎng)大獎(jiǎng)終極PK賽在北京宏繡藝術(shù)館舉行，經(jīng)過(guò)3家公司的精彩提案及40余位專家、媒體、觀眾組成的評(píng)審團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)投票，最終確定了第六屆金鼠標(biāo)“全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。
今年全場(chǎng)大獎(jiǎng)的三個(gè)提名案例分別為：視頻整合營(yíng)銷類金獎(jiǎng) -- Verawom 報(bào)送的《New Balance 英美產(chǎn)系列.致匠心》；社會(huì)化營(yíng)銷類金獎(jiǎng) -- 前線網(wǎng)絡(luò)報(bào)送的《BMW：世界杯，一路激情共悅》；跨媒體整合類金獎(jiǎng) -- 滴滴打車報(bào)送的《今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營(yíng)銷》，提案順序在 PK 賽現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定。這些案例是在今年800多件參賽作品中，經(jīng)過(guò)了160位初審評(píng)委的甄選，并在3月13日第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽無(wú)錫終審會(huì)上，經(jīng)45位終審評(píng)委共同評(píng)定產(chǎn)生的。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛代表金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽組委會(huì)致辭：“經(jīng)過(guò)無(wú)錫終審會(huì)評(píng)委之間的 PK 過(guò)程之后，選出了3個(gè)棋逢對(duì)手、旗鼓相當(dāng)?shù)?014年數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的精彩案例。感謝3位提案代表今日現(xiàn)場(chǎng)的巔峰對(duì)決，品牌方代表的陳述既是非常精彩的展示，也使彼此之間相互激勵(lì)。結(jié)果并不是重要的，重要的是參與和展示的過(guò)程。”
報(bào)送單位：Verawom
案例名稱：《New Balance英美產(chǎn)系列.致匠心》
http://v.qq.com/boke/page/f/0/o/f0145abcmwo.html
報(bào)送單位：前線網(wǎng)絡(luò)
案例名稱：《BMW：世界杯，一路激情共悅》
http://v.qq.com/boke/page/y/0/p/y01343lam0p.html
報(bào)送單位：滴滴打車
案例名稱：《今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營(yíng)銷》
http://v.qq.com/boke/page/q/m/e/q0151m37wme.html
每個(gè)被提名全場(chǎng)大獎(jiǎng)的案例都蘊(yùn)含著品牌營(yíng)銷者的匠心獨(dú)具和金鼠標(biāo)評(píng)委的慧眼識(shí)珠。New Balance《英美產(chǎn)系列.致匠心》，針對(duì)男性消費(fèi)群體對(duì)于品質(zhì)的要求及工匠精神的認(rèn)同感，以“致匠心”為活動(dòng)主題，將高品質(zhì)的產(chǎn)品特色和品牌的美國(guó)制造精神帶給中國(guó)消費(fèi)者；BMW《世界杯，一路激情共悅》，利用世界杯賽事的戲劇化轉(zhuǎn)折，從球迷視角出發(fā)，用幽默、感性的溝通方式，通過(guò) KOL 擴(kuò)散和網(wǎng)友自發(fā)傳播，拉近品牌與受眾的距離；滴滴專車《今天坐好一點(diǎn)》，以“全力以赴的你，今天坐好一點(diǎn)”觸動(dòng)都市“趕跑族”的情感軟肋，創(chuàng)造寧?kù)o舒適的【在路上】空間，為他們提供生活補(bǔ)償與慰籍。
3家公司代表分別進(jìn)行了20分鐘的案例提案，同時(shí)接受評(píng)委團(tuán)15分鐘的互動(dòng)提問(wèn)。提案代表從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過(guò)程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷效果等多方面進(jìn)行了精彩解讀，大眾評(píng)委、媒體評(píng)委、專家評(píng)委對(duì)于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出各自評(píng)判，并依次投票。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師陳剛、CMI 校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)沈虹、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播中心研究員馬旗戟、宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明、地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、百靈時(shí)代 COO 王國(guó)勝、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計(jì)師方立軍對(duì)投票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并將結(jié)果現(xiàn)場(chǎng)封存。最終全場(chǎng)大獎(jiǎng)花落誰(shuí)家，將于4月24日在北京隆重舉辦的“第六屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)盛典”上揭曉。
PK 賽結(jié)束后，評(píng)委們對(duì)今日提案選手的高水平表現(xiàn)給予高度肯定。CMI 校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)沈虹說(shuō)：“第一個(gè)提案時(shí)，我就發(fā)了個(gè)朋友圈 #New Balance《致匠心》是今年我個(gè)人最喜歡的案例，沒(méi)有之一#，我也將這句話寫入了今年金鼠標(biāo)大賽集粹的案例點(diǎn)評(píng)中。同時(shí)還寫了一句祝福語(yǔ)，‘祝愿《致匠心》在全場(chǎng) PK 中有好的表現(xiàn)’。但是說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在我心里很打鼓，因?yàn)榻裉?個(gè)提案都表現(xiàn)得非常出色，旗鼓相當(dāng)。”地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊說(shuō)：“站在評(píng)委組的角度，我們提名滴滴 PK 全場(chǎng)大獎(jiǎng)，因?yàn)榇税笍那捌诘綀?zhí)行到后期效果，比較寬厚，傳播層次比較豐富，我們對(duì)推薦蠻有信心。今日3個(gè)提案都非常精彩，建議代表們?cè)诿髂晏岚笗r(shí)，將視頻準(zhǔn)備得更豐富一些，會(huì)給評(píng)委帶來(lái)更大的沖擊。”宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明總結(jié)，“大家今天可以看到一個(gè)事實(shí)，這3個(gè)案例之所以能夠成為候選案例，都各具實(shí)力。今年與去年全場(chǎng)大獎(jiǎng)的現(xiàn)場(chǎng)PK相比較，我感覺(jué)水平高出很多。去年似乎不用開箱揭曉，大家心里都有點(diǎn)想法，覺(jué)得結(jié)果就該是那一個(gè)。但是到現(xiàn)在為止，我心里沒(méi)譜，不知誰(shuí)能最后勝出，讓我們共同期待4月24日金鼠標(biāo)頒獎(jiǎng)盛典，見證精彩。”
本屆 PK 賽值得大家津津樂(lè)道的除了博弈之精彩，專家提問(wèn)及點(diǎn)評(píng)之犀利，還有金鼠標(biāo)搭建行業(yè)優(yōu)秀案例分享平臺(tái)的專業(yè)精神。不少現(xiàn)場(chǎng)觀眾則興奮地表示，如此淋漓盡致地觀摩真人實(shí)案 PK 非常過(guò)癮，意猶未盡。金鼠標(biāo)能夠利用自己的傳播平臺(tái)將優(yōu)秀的案例呈現(xiàn)給到場(chǎng)嘉賓以及傳遞給更多受眾，對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)極具學(xué)習(xí)價(jià)值。
金鼠標(biāo)不僅僅是檢驗(yàn)品牌營(yíng)銷功力的一項(xiàng)賽事，還是品牌連接市場(chǎng)與消費(fèi)者的紐帶，更是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。金鼠標(biāo).數(shù)字營(yíng)銷大賽組委會(huì)聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍表示，自第五屆大賽創(chuàng)新“全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK制”后，贏得了業(yè)界的一致好評(píng)，PK 賽不僅是競(jìng)爭(zhēng)中炫技，更是在較量中顯功力。搭建溝通平臺(tái)、助力專業(yè)展示、鼓勵(lì)創(chuàng)新精神、分享傳遞價(jià)值將是金鼠標(biāo)賽事繼續(xù)秉持的特色。
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