北京2015年8月7日電 /美通社/ -- 8月1日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的商業(yè)夢(mèng)想派 -- 2014-2015年度中國杰出營銷獎(jiǎng)高峰論壇暨頒獎(jiǎng)典禮在京落幕。
十三年對(duì)于“中國杰出營銷獎(jiǎng)“的執(zhí)著是時(shí)代速變的成就，也是兩個(gè)主辦方乃至國內(nèi)各大企業(yè)、廣告公司、公關(guān)公司、商學(xué)院及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)的結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)+的變革下，主辦方精心設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)與往年不同的以將情懷融入市場(chǎng)，以實(shí)戰(zhàn)展現(xiàn)未來的主題營銷活動(dòng)，以分享純干貨為基本原則，來自藍(lán)道廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、艷遇中國首席設(shè)計(jì)師江紹雄先生通過二十余條精辟的總結(jié)，解讀了“創(chuàng)意的力量”，并以生動(dòng)的廣告實(shí)例訴說著廣告的變遷與恒定的創(chuàng)意精神，例證了“創(chuàng)意不死“的事實(shí)。上海沐邦咨詢公司執(zhí)行顧問李克先生現(xiàn)身說法，從一個(gè)與“營銷獎(jiǎng)”有不解之緣的營銷人轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的靈魂人物，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)營銷到新營銷趨勢(shì)的變遷，他從“營”與“銷”的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行了深入的解析，認(rèn)為手機(jī)是未來產(chǎn)品銷售的較好渠道，做好新媒體營銷能夠打開更廣闊的銷售市場(chǎng)。
作為本年度評(píng)審團(tuán)的代表中山大學(xué)市場(chǎng)學(xué)系教授王海忠老師從“品牌”、“創(chuàng)新”、“跨界”、“公益”等方面，對(duì)獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行了串聯(lián)，并就新媒體的發(fā)展，2025工業(yè)計(jì)劃對(duì)中國企業(yè)影響力等相關(guān)話題進(jìn)行了延展。
活動(dòng)當(dāng)天邀請(qǐng)了小熊尼奧、北汽新能源、加多寶、港華紫荊、騰訊視頻和去呼呼作為年度較為有特色的6個(gè)案例進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。為了讓活動(dòng)更加有趣味，增加互動(dòng)性，主辦方對(duì)于活動(dòng)的節(jié)奏進(jìn)行了開放性設(shè)計(jì)。演講順序由演講企業(yè)車輪試抽出，加設(shè)每一輪演講企業(yè)結(jié)束后的 “線上無死角拷問”環(huán)節(jié)，主辦方希望能夠?qū)⒋祟惢顒?dòng)打造成生動(dòng)的營銷課程，最直接的達(dá)成“全民學(xué)習(xí)”的效果。當(dāng)天活動(dòng)增設(shè)的“現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)獎(jiǎng)”，通過新媒體平臺(tái)的投票結(jié)果產(chǎn)生，當(dāng)天活動(dòng)增設(shè)“現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)獎(jiǎng)”，通過新媒體平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)投票，去呼呼以66.67%的得票率獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)。
現(xiàn)場(chǎng)還有包括TCL量子點(diǎn)電視、比亞迪汽車線上平臺(tái)、海馬汽車《何以笙簫默》影視營銷、網(wǎng)易云音樂&美特斯邦威任性“音樂+褲衩”O(jiān)2O、哇棒百合網(wǎng)移動(dòng)營銷、新世界愛夢(mèng)想、東方丹霞紅袍王、玉蘭油&Lonely Planet強(qiáng)者聯(lián)合案例，開創(chuàng)新紀(jì)元的齊魯“交互式”混合制交易模式等案例獲獎(jiǎng)。
本年度中國杰出營銷獎(jiǎng)自2015年3月起開始公開征集案例，經(jīng)初步篩選，通過初評(píng)線上打分和終審環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)生綜合產(chǎn)生13個(gè)，年度單項(xiàng)獎(jiǎng)及年度杰出表現(xiàn)獎(jiǎng)共9個(gè)。
