北京2015年10月21日電 /美通社/ -- “越是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候，大家對(duì)廣告效果的訴求越會(huì)提升，因此程序化廣告的預(yù)算會(huì)不斷增長(zhǎng)”，科技寺創(chuàng)始人、光音網(wǎng)絡(luò)CEO王灝在“第二屆程序化廣告分享大會(huì)”上表示，程序化推動(dòng)了中國(guó)千億網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大發(fā)展。
2015年10月21日，“第二屆程序化廣告分享大會(huì)”在北京麗晶酒店舉辦。來自百度、騰訊、360、新浪、光音網(wǎng)絡(luò)等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，及合一集團(tuán)、華晨電商、廣告家Pro.cn等近400名媒體、廣告主和程序化廣告從業(yè)者濟(jì)濟(jì)一堂。會(huì)上就程序化廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展，大數(shù)據(jù)如何驅(qū)動(dòng)互聯(lián)互通，如何有效提升廣告營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行探討。
程序化驅(qū)動(dòng)千億廣告采買市場(chǎng)大轉(zhuǎn)移
自2012年進(jìn)入中國(guó)以來，程序化廣告一直處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)。在網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增加、資本助力和BAT投入的情況下，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的行業(yè)程序化投放增幅明顯，程序化購買的核心價(jià)值也被越來越多的廣告主所認(rèn)同，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條正在加速成熟。
科技寺創(chuàng)始人、光音網(wǎng)絡(luò)CEO王灝表示，以前做網(wǎng)絡(luò)廣告，是談協(xié)議、定時(shí)間、定價(jià)格、定排期，然后發(fā)布。交割整個(gè)過程再打款已經(jīng)是幾個(gè)月的過程了。效率非常低，且很難進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤。程序化廣告出現(xiàn)后，這些問題都解決了。
王灝解釋說，程序化廣告有點(diǎn)像今天的股票市場(chǎng)，可以在極短的時(shí)間內(nèi)，迅速進(jìn)行市場(chǎng)比價(jià)且自動(dòng)化連接雙方迅速達(dá)成交易。他說，程序化交易對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)上有非常大的推動(dòng)作用。原先每年上千億傳統(tǒng)型的廣告采買，目前都在向程序化交易轉(zhuǎn)移，而且越來越多。“當(dāng)然程序化廣告交易的是廣告，為上千億的廣告采買提供程序化交易，而程序化廣告市場(chǎng)在未來五年是長(zhǎng)期看漲的”。
同時(shí)，他認(rèn)為程序化廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，“越是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候，大家對(duì)廣告效果的訴求會(huì)提升，因此程序化廣告的預(yù)算會(huì)不斷增漲”。
據(jù)易觀智庫發(fā)布《中國(guó)程序化購買廣告市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》顯示，2014年，中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模為52.3億元，增長(zhǎng)率為141.0%，預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)程序化購買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到187.6億元。
“第二屆程序化廣告分享大會(huì)”由科技寺、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、梅花網(wǎng)聯(lián)合主辦，中關(guān)村在線、TechRock、科技寺資本協(xié)辦，大會(huì)主題是“秒準(zhǔn)未來驅(qū)動(dòng)互聯(lián)”。 百度廣告交易及媒體服務(wù)首席產(chǎn)品架構(gòu)師韋柏松、騰訊廣點(diǎn)通聯(lián)盟負(fù)責(zé)人程斌、360高級(jí)副總裁于光東、360商業(yè)產(chǎn)品首席架構(gòu)師&《計(jì)算廣告》作者劉鵬、合一集團(tuán)副總裁周盛、新浪程序化購買總經(jīng)理谷金芳、華晨電商營(yíng)銷部副部長(zhǎng)張海峰、百媒網(wǎng)總裁劉剛、力美科技CEO舒義、InMobi大中華區(qū)程序化購買負(fù)責(zé)人孫巍、廣告家Pro.cn總經(jīng)理戴韜、RTBChina創(chuàng)始人范秋華、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社副總編輯郭宏超、梅花研究院院長(zhǎng)程然也做了精彩分享。現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)吸引了30家國(guó)內(nèi)頂尖DSP總裁&CEO、國(guó)內(nèi)50家高曝光媒體和國(guó)內(nèi)流量TOP 100的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人等近300人。
