中國南京2016年6月13日電 /美通社/ -- 2016年，泛娛樂化的節(jié)目形式越來越受大眾追捧，網(wǎng)紅變成流量擔(dān)當(dāng)，映客、YY、花椒、KK、斗魚等直播平臺的涌現(xiàn)，無疑將直播推上了互聯(lián)網(wǎng)時代的風(fēng)口，以網(wǎng)紅為首帶動粉絲實時互動的直播平臺呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展趨勢。2016年3月，覆蓋50余座城市、1200余所高校的校園互聯(lián)網(wǎng)零售平臺8天在線與 yy直播、北京樂動樂聽、重慶衛(wèi)視共同打造“大牌玩唱會”，并將全面對接校園零售品牌商。
此次與直播的合作，是8天在線在校園領(lǐng)域新的嘗試和探索，8天在線不僅僅是為大學(xué)生提供吃喝用的平臺，服務(wù)大學(xué)生“玩”也是8天在線針對當(dāng)前95后主流消費者發(fā)出的一個訊號。8天在線的服務(wù)項目將覆蓋到大學(xué)生生活的方方面面，包括駕校、洗衣、娛樂以及旅游等等。
此次直播在校園創(chuàng)業(yè)公司里屬首次嘗試，對于8天在線而言，直播通道只是擴(kuò)充產(chǎn)品線的一個方面，通過直播加大合作品牌商在新新青年市場里的號召力才是此次運作的關(guān)鍵。18歲－22歲的青年人里，90%以上獲取信息方式已變成手機(jī)終端。從流量角度分析看來，迅速積攢起高流量高人群的直播通道以及網(wǎng)紅效應(yīng)將是校園市場“獨角獸”之爭的新的分水嶺。
由于移動互聯(lián)的快速普及，信息以及品牌拉升的方式也發(fā)生著明顯的變化，品牌商對于零售平臺的需求也由單一的銷售管道逐漸擴(kuò)展到采購、銷售、媒介三個維度的融合。8天在線作為最先多維度與品牌商深度嵌入式的商品打磨，將采購、銷售、媒介三方融合貫通，為供應(yīng)鏈提供數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品預(yù)售、模式切新、商品微調(diào)四種服務(wù)方式，在有限的時間與空間里，讓供應(yīng)鏈明晰用戶的模擬需求以及產(chǎn)品延伸方向。
零售平臺的直播通道，將用戶、明星以及品牌商相吸式關(guān)聯(lián)，零售本身也從售賣貨品過渡到零售＋ip、零售＋網(wǎng)紅以及零售＋文化的三種新零售格式。單一維度的多產(chǎn)量與復(fù)合維度的超產(chǎn)量相互輔助，零售業(yè)態(tài)的層次分級也會逐漸成為新的趨勢。而由此帶來裂變的營銷發(fā)展將成為品牌拉升的核心關(guān)鍵。直播模式的樹立與崛起，意味著商品體驗維度逐漸轉(zhuǎn)向原生，品牌效應(yīng)也由原生生態(tài)迭代而出。
服務(wù)平臺與直播通道的連接使產(chǎn)品、品牌、營銷、用戶、交易和社區(qū)之間產(chǎn)生連貫效應(yīng)。當(dāng)前的校園市場，消費人群以95后為主，他們易于關(guān)注、接受并分享“新”“好玩”“娛樂化”的消費形式。基于平臺與娛樂化形式的傳播將會發(fā)掘品牌深度以及用戶之間實時互動的聯(lián)系，拉伸產(chǎn)品與用戶的黏性。對于8天在線而言，新興模式的探尋，會逐漸形成粉絲沉淀和新興品牌的附加價值。
