中國廣州2016年6月23日電 /美通社/ -- 6月21日，2016《超級女聲》“夢想進擊”總決賽發(fā)布會在芒果 TV 進行了直播。經(jīng)過近7個月的比拼后，全國21強超女集體現(xiàn)身，開啟了總決賽的大門。當(dāng)晚星光璀璨，不僅 Twins、黃致列作為嘉賓助陣發(fā)布會，一直以來為2016《超級女聲》保駕護航的寶潔公司代表也出席了發(fā)布會，表達了對總決賽的期待和支持。
作為2016《超級女聲》重要合作伙伴，寶潔公司大中華區(qū)口腔護理品類品牌總監(jiān)羅綺茗在會上演講時表示：“我們堅信超級女聲這個王牌超級 IP 在芒果 TV 團隊的帶領(lǐng)下一定能夠巨品復(fù)出、席卷全網(wǎng)，更重要的是我們看到了佳潔士和超級女聲這兩個品牌之間的共性：自信。”她還提到：“佳潔士在去年冬天就毫不猶豫選擇與芒果 TV 合作，相信超女這個超級 IP 一定會火，‘佳潔士健康自信笑容傳中國’與《超級女聲》‘敢 ZUO 敢為’的調(diào)性天然契合，如果還有下一季，我們還想簽！”
發(fā)布會演講：佳潔士與超女一樣“自信”
“當(dāng)我們第一次接觸《超級女聲》這個項目時，我們基本上是毫不猶豫的就敲定了，這在寶潔內(nèi)部是歷史性的一次。不僅僅因為我們堅信《超級女聲》這個王牌超級 IP 在芒果 TV 團隊的帶領(lǐng)下一定能夠巨品復(fù)出、席卷全網(wǎng)，更重要的是我們看到了佳潔士和超級女聲這兩個品牌之間的共性：自信。今年是佳潔士進入中國20周年，在這20年中，佳潔士唯一在做且一直在做的事就是為中國消費者提供更適合的口腔護理產(chǎn)品，把健康自信笑容的帶給每一個中國人。佳潔士相信，每一個擁有健康自信笑容的人，會能追逐夢想，笑對生活。”
羅綺茗笑著說：“其實佳潔士和超女一直很有淵源。十年前，春春拿到超女冠軍后的第一個代言品牌就是佳潔士，當(dāng)時的那支廣告片火遍了大江南北，讓大家更喜歡超女，也更喜歡佳潔士。在十年之后，佳潔士與超女再一次攜手的時候，我們希望佳潔士繼續(xù)起到鼓勵、陪伴年輕一代消費者自信追夢的作用。”
談合作感受：從線上到線下全面部署，場景道具、互動活動高效走心
作為2016《超級女聲》的重要合作伙伴，佳潔士同樣看好這一巨能 IP，把這樣一個現(xiàn)象級 IP 作為戰(zhàn)略資源，從線上到線下全面部署，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容娛樂營銷。羅綺茗表示，在線上部分，佳潔士公眾號號召粉絲為超女投票加油；選擇21強超女選手錄制為自己加油打氣的小視頻，并講述自己與佳潔士之間的有趣小故事。而在線下部分，佳潔士把《超級女聲》海選現(xiàn)場搬進商超，這一舉動為商超帶來巨大人流。同時，佳潔士推出“一包一碼”活動，消費者在獲得商品的同時，還能獲取到超級幣，為超女投票加油。
從2016《超級女聲》進入養(yǎng)成階段開始，佳潔士不僅為學(xué)員們精心準備了洗漱包，讓超女們在每天都笑得更加自信，且還精心準備了不少的互動活動。羅綺茗笑著說：“佳潔士專屬迎新互動環(huán)節(jié)，閃耀變之門、CP 派對熱鬧非凡、鉆石上上簽、‘我們都是冠軍’、 ‘難喝的水’、‘牙膏人健身操’等等，這一系列的活動，陪伴著辛苦訓(xùn)練的超女們，讓大眾在支持自己的偶像的同時，也瞬間讓品牌深入了人心。而在決賽季，佳潔士更會以實際行動來支持《超級女聲》，希望20位超級女聲在接下去的兩個月中繼續(xù)勇敢、自信，敢 ZUO 敢閃耀！”
