上海2016年11月24日電 /美通社/ -- 2016 GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)12月1-2日即將于上海證大喜瑪拉雅藝術(shù)中心盛大開(kāi)啟。本屆大會(huì)的主題“聯(lián)接數(shù)字生態(tài)”，正是契合了當(dāng)下數(shù)字產(chǎn)業(yè)正如火如荼進(jìn)行的資源整合，“數(shù)字生態(tài)”方興未艾，由此而來(lái)的商業(yè)變革也必將重塑市場(chǎng)。
直擊人心的營(yíng)銷，是開(kāi)啟品牌成功之門的鑰匙。走心的營(yíng)銷在于了解用戶，通過(guò)直擊內(nèi)心的內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴互動(dòng)，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。
如今，消費(fèi)者口味變高，普通的營(yíng)銷已經(jīng)不能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，到底怎么樣的營(yíng)銷手段才是較好的呢？
數(shù)字化營(yíng)銷與全渠道共贏
通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷賦能全品牌全渠道與消費(fèi)者的觸點(diǎn)，不僅在于打造零售閉環(huán)，另一方面，也在于通過(guò)外部聯(lián)結(jié)，獲取更多的消費(fèi)者。此外，數(shù)字化營(yíng)銷也是提升全渠道品牌力的重要載體，這也對(duì)打造品牌粉絲圈層、挖掘共享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)洞察等提出了更多的挑戰(zhàn)。
12月1日 12:10-12:40 GDMS主會(huì)場(chǎng)大觀舞臺(tái)
演講人：上海家化數(shù)字化營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理兼電子商務(wù)公司總經(jīng)理郭丁綺
演講主題：數(shù)字化營(yíng)銷與全渠道共贏
未來(lái)消費(fèi)者互動(dòng)的營(yíng)銷新環(huán)境
生活在這個(gè)“參與感”非常強(qiáng)的社會(huì)中，對(duì)于任何品牌而言，與消費(fèi)者的互動(dòng)已經(jīng)成為建立品牌關(guān)系的基本要素。如何進(jìn)行消費(fèi)者互動(dòng)，基于行為，內(nèi)容與媒體的構(gòu)建，好奇品牌在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變革中引領(lǐng)趨勢(shì)，制定有效的消費(fèi)者互動(dòng)策略，提高消費(fèi)者的參與度，大大增加了品牌好感度。
12月2日 11:45-12:25 GDMS 消費(fèi)者互動(dòng)會(huì)場(chǎng)
演講人：金佰利市場(chǎng)副總裁 謝樂(lè)
演講主題：未來(lái)消費(fèi)者互動(dòng)的營(yíng)銷新環(huán)境
數(shù)據(jù)與電商的天然結(jié)合
電子商務(wù)在中國(guó)的爆發(fā)性增長(zhǎng)給了消費(fèi)品一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)。電子商務(wù)是一個(gè)非常特殊的媒介，在線下實(shí)體的成功經(jīng)驗(yàn)無(wú)法直接復(fù)制到線上。那些能夠有效利用數(shù)據(jù)去獲取和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者的品牌將會(huì)獲得成功。Ganesh會(huì)分享奧利奧是如何利用數(shù)據(jù)去帶動(dòng)線上銷售增長(zhǎng)。
12月1日 15:00-15:30 GDMS營(yíng)銷績(jī)效會(huì)場(chǎng)
演講人：億滋國(guó)際亞非及中東區(qū)電子商務(wù)總監(jiān) Ganesh Kashyap
演講主題：數(shù)據(jù)與電商的天然結(jié)合
一個(gè)低頻低關(guān)注度品類的內(nèi)容營(yíng)銷觀
當(dāng)內(nèi)容為王已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)，內(nèi)容營(yíng)銷的渠道紅利已經(jīng)成為過(guò)去，開(kāi)始面臨效率低下、同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。
由此，探尋內(nèi)容營(yíng)銷作用于不同行業(yè)不同品類的成功要素到底是什么很有必要。
而對(duì)于一個(gè)低頻低關(guān)注的品類，如何持續(xù)輸出品類關(guān)聯(lián)度高且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觀點(diǎn)，以及通過(guò)內(nèi)容輸出和社群建構(gòu)創(chuàng)造更多交易關(guān)系，將成為更大的挑戰(zhàn)。
12月1日 11:15-11:45 GDMS 內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)場(chǎng)
演講人：老板電器首席品牌官 葉丹芃
演講主題：一個(gè)低頻低關(guān)注度品類的內(nèi)容營(yíng)銷觀
大數(shù)據(jù)背景下的營(yíng)銷效果評(píng)估及POEM模型
大數(shù)據(jù)時(shí)代下的營(yíng)銷效果評(píng)估需要精準(zhǔn)找尋商業(yè)傳播的目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)群體信息注意力路徑、精準(zhǔn)挖掘商業(yè)信息的生產(chǎn)源頭，傳統(tǒng)評(píng)估思想和工具已然無(wú)法完成這樣的使命。如何運(yùn)用跨媒介跨平臺(tái)、多重形態(tài)的考量緯度及方法邏輯進(jìn)行分析？能否有新的評(píng)估體系及評(píng)估維度提出來(lái)適應(yīng)當(dāng)下并開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的大評(píng)估時(shí)代？
12月1日 14:00-14:30 GDMS營(yíng)銷績(jī)效會(huì)場(chǎng)
演講人：螞蟻金服品牌專家、營(yíng)銷傳播學(xué)博士陳思
演講主題：大數(shù)據(jù)背景下的營(yíng)銷效果評(píng)估及POEM模型
無(wú)“生態(tài)”，不營(yíng)銷，Jeep的超鏈接生態(tài)營(yíng)銷
在營(yíng)銷領(lǐng)域大變革的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在媒體碎片化、目標(biāo)消費(fèi)者脫媒化、媒體性價(jià)比日趨下降三大趨勢(shì)之下，如何另辟蹊徑創(chuàng)造新的高效營(yíng)銷體系？
Jeep推動(dòng)并試驗(yàn)顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的“超鏈接的生態(tài)營(yíng)銷”，即具有“共同價(jià)值觀、客戶群或使用場(chǎng)景”的平臺(tái)、品牌、影響力人物聯(lián)合起來(lái)，以較低的成本和最豐富的客戶體驗(yàn)進(jìn)行“分享式”的營(yíng)銷。在過(guò)去半年里，Jeep完成了三大生態(tài)營(yíng)銷案例的實(shí)踐，逐步完善其生態(tài)營(yíng)銷的體系，這些經(jīng)驗(yàn)和成果將對(duì)其他品牌和行業(yè)帶來(lái)怎樣啟發(fā)？
12月1日 10:00-10:30 GDMS 內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)場(chǎng)
演講人：廣汽菲克進(jìn)口車市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及CRM總監(jiān) 沈穎
演講主題：無(wú)“生態(tài)”，不“營(yíng)銷” Jeep的超鏈接生態(tài)營(yíng)銷
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