上海2017年3月7日電 /美通社/ -- 3月6日清晨，沿著上海外灘萬國(guó)建筑群一路向北行駛的65路公交車屏幕上播出了一條特別的形象宣傳片 -- 留著短發(fā)的姑娘王可樂，向著鏡頭帥氣出拳，道出“我是行動(dòng)派”的自信宣言。片中人物職業(yè)與內(nèi)心追求的沖突設(shè)定，文靜氣息與力量迸發(fā)的視覺沖擊，大膽?yīng)毜降慕饘儋|(zhì)感配樂，無不讓沉浸在早高峰中的乘客們?yōu)橹恳恍拢贻p的力量透過屏幕撲面而來 -- 在這條宣傳片登上全國(guó)20余座城市公交移動(dòng)電視大屏的同時(shí)，巴士在線“年輕化”品牌刷新項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
作為國(guó)內(nèi)較早一批經(jīng)營(yíng)公交移動(dòng)電視媒體的企業(yè)，巴士在線憑借強(qiáng)大的資源覆蓋、稀缺的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、專業(yè)的合作伙伴與前瞻的發(fā)展理念，成長(zhǎng)為中國(guó)公交移動(dòng)生態(tài)圈的領(lǐng)軍企業(yè)。自2004年創(chuàng)立至今，巴士在線不斷拓展資源覆蓋的同時(shí)，始終堅(jiān)持對(duì)受眾痛點(diǎn)的深度分析與敏銳洞察。其策劃打造的公交場(chǎng)景廣告產(chǎn)品為眾多國(guó)內(nèi)外商家的品牌推廣、新品上市推波助瀾；旗下經(jīng)營(yíng)的CCTV移動(dòng)傳媒公交頻道成為各大品牌年度廣告預(yù)算中公交電視投放的重要去向。2015年，巴士在線以其全國(guó)公交移動(dòng)電視資源為基礎(chǔ)，全面部署iBeacon設(shè)備，通過互動(dòng)產(chǎn)品“巴士頭條”實(shí)現(xiàn)公交移動(dòng)電視大屏與乘客手機(jī)小屏的實(shí)時(shí)交互，有效打通品牌營(yíng)銷的線上線下渠道，揭開公交電視媒體發(fā)展的嶄新一頁。
對(duì)于巴士在線來說，硬件資源的部署與技術(shù)條件的成熟僅僅是其展開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的開端。它深知，受眾信息接收行為習(xí)慣改變的背后，不僅關(guān)聯(lián)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，同時(shí)反映了受眾本身成長(zhǎng)環(huán)境、知識(shí)構(gòu)成、文化影響等因素的巨大變遷。在這樣的發(fā)展與變遷下，“年輕化”正成為整個(gè)廣告行業(yè)的重要課題，巴士在線亦不例外，于2017年春，結(jié)合年輕人敢想敢為的群體特點(diǎn)，啟動(dòng)以“我是行動(dòng)派”為口號(hào)的品牌刷新項(xiàng)目。圍繞年輕人所熱衷的健身、動(dòng)漫、公益、音樂、旅游、美食、紋身、跑步等多元內(nèi)容，展開包括線上內(nèi)容轉(zhuǎn)型與線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)的多維度品牌刷新舉措。
據(jù)負(fù)責(zé)品牌刷新項(xiàng)目的巴士在線媒體事業(yè)部副總裁蔡紅女士介紹：“作為深耕戶外廣告十?dāng)?shù)年的傳統(tǒng)媒體，一方面，巴士在線期待通過這一項(xiàng)目，運(yùn)用我們公共媒體對(duì)年輕人的影響力，在公交場(chǎng)景中與他們對(duì)話，傳播‘年輕’所蘊(yùn)含的想象力、行動(dòng)力和正能量；另一方面，為品牌與年輕人搭建對(duì)話的橋梁，為行業(yè)的‘年輕化’課題提供實(shí)踐與參考。”
