上海2017年6月9日電 /美通社/ -- 群邑中國(GroupM)今日正式宣布啟動“品牌安全倡議行動”，聯(lián)合行業(yè)翹楚，推動建設(shè)更加安全和誠信的數(shù)字廣告環(huán)境。該計劃已經(jīng)吸引了歐萊雅、雀巢、瑪氏、箭牌、梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎、華為、榮耀、殼牌喜力、葛蘭素史克、高露潔、黑人牙膏等知名廣告主；騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷及芒果TV等優(yōu)質(zhì)媒體平臺；RTBAsia, 秒針系統(tǒng)，AdMaster等領(lǐng)先的第三方數(shù)字廣告監(jiān)測技術(shù)公司；以及中國媒體評估委員會 (CMAC) 等數(shù)字營銷生態(tài)鏈的各方參與者加入。該項目將繼續(xù)對優(yōu)秀的行業(yè)變革者開放。這開創(chuàng)了行業(yè)多方為品牌安全合作的先河，在生態(tài)鏈所有環(huán)節(jié)的共同努力下，為中國數(shù)字營銷行業(yè)帶來實質(zhì)的變革，讓生態(tài)圈良性健康發(fā)展。
在過去的一年中，群邑在全球范圍內(nèi)推出各項推動品牌安全的舉措，致力于解決廣告可見度、廣告欺詐和網(wǎng)絡(luò)語境下品牌安全等復(fù)雜而又重要的行業(yè)難題，關(guān)注廣告投放的四大主要領(lǐng)域：廣告被看到、被真實的人看到、展現(xiàn)在安全的環(huán)境下、被目標(biāo)受眾看到。
群邑認(rèn)為在中國的品牌安全領(lǐng)域，虛假流量是亟需解決的問題，這關(guān)系到行業(yè)誠信和廣告主的投資信心。要解決虛假流量問題，首先需要有行業(yè)共識，統(tǒng)一測量方法和標(biāo)準(zhǔn)，這也是“品牌安全倡議行動”項目在推進的首要工作：由中國媒體評估委員會 (CMAC)對第三方數(shù)字廣告監(jiān)測技術(shù)公司進行評估和認(rèn)證，確保技術(shù)公司有能力開展虛假流量測量工作，測量過程和結(jié)果能夠獲得各方的接受與認(rèn)可，多方協(xié)力通過技術(shù)手段較大限度減少虛假流量，共建品牌安全環(huán)境。
“相較廣告可見度、網(wǎng)絡(luò)語境下品牌安全等行業(yè)難題，虛假流量是誠信問題，這是當(dāng)下最需要解決的核心痛點。”群邑中國CEO、WPP中國CEO徐俊表示，“群邑一直以來致力于為我們的客戶獲取更安全優(yōu)質(zhì)的廣告資源，我相信‘品牌安全倡議行動’會推動建設(shè)更加安全和誠信的數(shù)字營銷環(huán)境，最終使所有的品牌廣告主受益，進而促進行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。”
“中國已成為全球較大的數(shù)字廣告市場之一”，作為CMAC的重要發(fā)起者與推動者，中國廣告協(xié)會互動廣告分會秘書長陳永指出, “該舉措是各方聯(lián)合行動，為數(shù)字廣告行業(yè)帶來實質(zhì)性的建樹和改革。中國市場有其獨有的挑戰(zhàn)，主要在媒體測量和各方達成共識的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立上。我們期待與眾多優(yōu)秀的行業(yè)參與者攜手，引入群邑在品牌安全領(lǐng)域的全球經(jīng)驗，讓中國的數(shù)字廣告市場越來越充滿活力。”
歐萊雅中國首席執(zhí)行官Stephane Rinderknech表示：“中國正經(jīng)歷著在數(shù)字領(lǐng)域前所未有的變革，營造優(yōu)質(zhì)健康的數(shù)字廣告環(huán)境，就是營造廣告主、代理商、消費者以及相關(guān)政府部門之間的互相了解與信任，向社會傳遞惠及公眾的正能量。”
雀巢中國有限公司媒介總監(jiān)楊琢說：“數(shù)字媒體方興未艾，充滿機遇。我們樂意與各方伙伴合作，建立標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)化測量方法、加強供應(yīng)鏈誠信。對品牌而言，這將降低風(fēng)險，確保廣告預(yù)算有效投放到優(yōu)質(zhì)的廣告位上。對媒體平臺來說，如果能夠被公平的測量和驗證，能夠被證明是安全的，他們將會贏得更多品牌的信任。”
愛奇藝銷售副總裁陳瀟表示：“我們非常認(rèn)同群邑堅持的品牌安全理念。作為全國較大的視頻媒體平臺之一，完善視頻廣告監(jiān)測和價值評估的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，為廣告主提供有效的、安全的環(huán)境，我們責(zé)無旁貸。相信該項目將為數(shù)字行業(yè)注入一劑強心劑，保護和推進行業(yè)的發(fā)展。”
優(yōu)酷全國銷售運營中心總經(jīng)理談巖嵩說：“作為視頻行業(yè)領(lǐng)先者之一，優(yōu)酷一直以來也非常重視對廣告主品牌安全的保障。我們期盼在群邑、CMAC及業(yè)界各方的共同參與下，建立更合理的監(jiān)測與評估標(biāo)準(zhǔn)、推動行業(yè)共識的達成。”
