深圳2017年8月18日電 /美通社/ -- “年年歲歲節(jié)相似，歲歲年年花不同”
每到情人節(jié)，女人們的心頭好“玫瑰花”便會屢見報端。除了普通的玫瑰花的價格借勢猛漲外，其中一種叫“藍色妖姬”的玫瑰花，一枝甚至能賣到100元。作為男士，盡管這美麗的鮮花往往能博“女神”一笑，但在掏錢的時候未免“肉痛”。要是一不小心買到了染色玫瑰，更是會遭到自己內心和女友的雙重鄙視。真是做女人難，做男人更難啊！
令人驚喜的是，騰訊微黃金將會在今年七夕節(jié)推出金玫瑰黃金紅包，這或許可以解決廣大男士的難題。屆時用戶可選擇發(fā)送520、999、1314甚至更高毫克的黃金紅包來送給自己的“心上人”。那如此特殊的紅包究竟是怎樣的呢？
騰訊的紅包史
紅包，古來有之，是過農歷春節(jié)時長輩給小孩兒用紅紙包裹著的錢。盡管如今“收發(fā)紅包”已經完全融入了人們的日常生活，但是這項功能自誕生之日起也就3年多。直到2014年1月26日，微信紅包才悄悄上線，并伴隨著春節(jié)的腳步，迅速流行。2015年春節(jié)期間，微信放出大招，它聯(lián)合各類商家推出了春節(jié)“搖紅包”活動，更是在當年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，搖微信紅包更是成為了“最火節(jié)目”，隨著主持人的播報，全中國人民都開始了“搖一搖”。
在2017年除夕，黃金紅包應運而生。和普通紅包不同的是，黃金紅包除了高強度的社交屬性外，還附加了投資理財功能。一經推出，便受到了男女老少的喜愛。在情人節(jié)的時候，黃金紅包亦推出了相關運營活動，以致不少男士在微信群隔空喊話：“放過我的錢包！”
時隔半年，七夕將至，騰訊又將玫瑰、黃金、愛情、紅包這幾個關鍵元素結合到了一起，發(fā)送不同數值的黃金紅包就能得到不同樣式的金玫瑰效果。當然，“一分錢一分貨”，你輸入的數字不同對方得到的金玫瑰效果也不一樣。此前在騰訊微黃金的小程序里購買1314毫克微黃金，大約為人民幣360元左右。
送金玫瑰黃金紅包，男人們不僅可以完成七夕節(jié)的送禮任務，女人們也能在朋友圈趕潮流曬一把“情比金堅”，要是收到1314黃金紅包，說不定都能嚇退一般虎視眈眈的情敵。對于已婚男士來說，金玫瑰永不凋謝，還能保值增值，里外都是自家錢。騰訊七夕節(jié)這“情比金堅”的黃金紅包真是切中了一票飲食男女的需求。
但值得注意的是，1314毫克黃金紅包為定制紅包，一年只能發(fā)一次，一次只能發(fā)一人。這樣看來，收到1314毫克黃金紅包也是一種“正宮娘娘”的象征。并且，騰訊微黃金將試運營實物提金，用戶在收到金玫瑰黃金紅包后，還能兌換指定的金條和首飾，可謂真正的“情比金堅”。而如果你的他/她，始終沒有表示，那可得琢磨下，是不是自己多了一片“草原”了。
一年送一次的黃金玫瑰
面對金玫瑰黃金紅包，不難發(fā)現(xiàn)，1314毫克的金玫瑰紅包最為吸引人，但這種紅包“一年只能送一次，一次只能送一人”，大家又將如何抉擇呢？
比起西方的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，中國人對黃金有著獨特的情感。從“書中自有黃金屋”、“金屋藏嬌”到科舉考試的“金榜題名”、乃至結婚之前送的“三金”和聘禮，都和黃金脫不了干系。可見黃金是一種重要和美好的象征，在中國人心里有著舉足輕重的地位。而騰訊微黃金選擇打造黃金紅包，就有這方面的考慮。“我們更關注利用黃金去做具有社交屬性的產品，所以我們更在乎，用戶收到黃金上實實在在，真金白銀的感覺。它不再是冷冰冰的數字，是具有文化和厚重感的東西，這個設計理念，直到現(xiàn)在都沒有改變。”騰訊微黃金的設計師曾表示。起初，騰訊微黃金選擇把黃金和紅包結合在一起，第一次使這兩樣在婚慶和節(jié)假日才出現(xiàn)的東西變成了人們日常交往中的小禮物。在當時，黃金紅包的風格還趨于穩(wěn)重和傳統(tǒng)的表達形式。而當黃金紅包引爆朋友圈以后，越來越多的年輕人參與進來，這就到導致，騰訊微黃金的設計逐漸往更加時尚的方向傾斜。“我們希望用戶在存金之余，能夠以更為有趣的和浪漫的方式，讓黃金流轉起來。”他補充道。此次七夕黃金紅包，特別是1314毫克的黃金紅包只能單發(fā)一人，單發(fā)一次的設定就有以上考慮。因為這種唯一性，所以無論對于男士還是女士來說，收發(fā)紅包的動作都自帶一種儀式感。也就是說，他們感情行為是經過騰訊的見證的。這在互聯(lián)網時代，也不失為一種潮流。
騰訊的互聯(lián)網金融之路
騰訊微黃金推出七夕金玫瑰黃金紅包，無疑可以解決七夕送什么禮物的難題，同時，也可以給自己互聯(lián)將金融方向的布局，加點“催化劑”。根據艾瑞咨詢最近發(fā)布的一項公開數據，從2015年第一季度到2017年第一季度，騰訊旗下的財付通年均復合增長率為479.97%，支付寶是181.85%。值得注意的是，在2016年第一季度，財付通同比增長率一度高達778.96%。但在馬化騰看來：“金融方面，騰訊通常用’穩(wěn)健’的一個思路去看。因為金融其實核心的問題是穩(wěn)定和穩(wěn)健，就是拼誰的命長，而不是誰在短期內跑得多快。”從騰訊的每一款產品來看，都基于數億活躍用戶打開局面，都很重視產品體驗。金玫瑰黃金紅包這款產品，產品設計上切中了部分人的社交需求和情感痛點。通過這么久厚積薄發(fā)的積累，接下來就看七夕表現(xiàn)了。
金玫瑰黃金紅包植根于微信，不僅可作為社交工具，也是布局互聯(lián)網金融的入口。微信支付越來越多的和線下消費場景相融合，許多零售、就餐和生活服務等高頻場景微信支付均有參與其中。在互聯(lián)網金融應用方面，財付通除了依靠微信紅包，如果通過七夕節(jié)，為黃金紅包打開一個缺口，那么在互聯(lián)網金融領域的布局將更具優(yōu)勢。
或許，今年的七夕節(jié)，收1314黃金紅包，明年七夕節(jié)，就要收到“黃金信托”了。
