北京2018年7月9日電 /美通社/ -- 近期，新聞聚合應(yīng)用 Flipboard 紅板報(bào)宣布，于2018年6月通過(guò)廣告形式實(shí)現(xiàn)單季度盈利，2018年 Q2公司的廣告銷(xiāo)售額度比 Q1增長(zhǎng)近4倍，2018年上半年比去年同期銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)5倍。
2017年7月，全球知名新聞聚合平臺(tái) Flipboard 發(fā)布中文版 APP -- 紅板報(bào)，針對(duì)信息資訊過(guò)載，劣質(zhì)資訊泛濫的問(wèn)題，從技術(shù)構(gòu)架、推薦算法和 UI 體驗(yàn)等方面進(jìn)行重構(gòu)。紅板報(bào)聚合有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容資訊，打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
據(jù)36氪報(bào)道，F(xiàn)lipboard 紅板報(bào)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)于2018年2月陸續(xù)組建，從正式組建商業(yè)化團(tuán)隊(duì)到實(shí)現(xiàn)盈利，紅板報(bào)僅用了半年時(shí)間。其廣告客戶(hù)也都是一線品牌，包括 HugoBoss、漢莎航空、奧迪、京東、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等。內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，紅板報(bào)為何能夠突圍？
對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選能力帶來(lái)更具商業(yè)價(jià)值的用戶(hù)
紅板報(bào)聚焦全球優(yōu)質(zhì)媒體和內(nèi)容，從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等各方面打造“顏值與品質(zhì)兼?zhèn)涞男侣?APP”，不斷提升并鞏固自身的差異化，建立品牌壁壘。優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境，帶來(lái)有價(jià)值的用戶(hù)增長(zhǎng)。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前紅板報(bào)的用戶(hù)規(guī)模在千萬(wàn)級(jí)。這些用戶(hù)平均年齡在20-45歲，有一定的國(guó)際化視野，接受多元文化、追求品質(zhì)感且有較高的消費(fèi)能力，月收入在2.1萬(wàn)左右，家庭月收入在4.3萬(wàn)以上。相比流量，這樣的用戶(hù)更具商業(yè)價(jià)值。
36氪分析，“新聞是剛需，所以大的品牌主會(huì)有持續(xù)的投放預(yù)算，他們看重的是紅板報(bào)的調(diào)性，以及沉淀的用戶(hù)。其主要需求是覆蓋、觸及高知人群，而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外，更看重廣告內(nèi)容上下頁(yè)的內(nèi)容環(huán)境。”
創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，為品牌曝光帶來(lái)更多可能性
目前紅板報(bào)已衍生出十幾種廣告展現(xiàn)形式，較優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容 CTR（點(diǎn)擊通過(guò)率）能達(dá)到10%以上。翻頁(yè)間的大屏廣告、品牌故事版、動(dòng)態(tài)視頻廣告等 Flipboard 獨(dú)創(chuàng)的廣告產(chǎn)品，不僅為品牌曝光帶來(lái)了更多可能性，也在幫品牌做正向的價(jià)值傳遞和用戶(hù)互動(dòng)。
優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品，引導(dǎo)大多數(shù)用戶(hù)完整觀看視頻，較大程度輸出廣告主價(jià)值。以漢莎航空在紅板報(bào)投放的動(dòng)態(tài)視頻廣告為例，有71%的用戶(hù)觀看完整條視頻廣告后才離開(kāi)，觀看到75%廣告視頻的用戶(hù)達(dá)75%。紅板報(bào)支持更多廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)的追蹤，為廣告主提供深入的數(shù)據(jù)反饋，幫助他們不斷優(yōu)化創(chuàng)意和投放方式。
關(guān)于未來(lái)的盈利增長(zhǎng)，F(xiàn)lipboard 中國(guó) VP 高雅潔表示，紅板報(bào)仍有很多盈利方式值得探索、品牌廣告主有待覆蓋。在這些方面，紅板報(bào)已與部分廣告主在整合營(yíng)銷(xiāo)合作上探索新的方式，將結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 創(chuàng)意 campaign + 高品質(zhì)用戶(hù)互動(dòng)，做精準(zhǔn)、長(zhǎng)效的品牌傳播，下個(gè)階段也會(huì)考慮探索 C 端的變現(xiàn)形式。
紅板報(bào)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶(hù)群體，擁有豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，商業(yè)化也得到了驗(yàn)證，廣告緯度還有很大的空間。除此之外，圍繞高黏度、高活躍度的用戶(hù)群體，紅板報(bào)應(yīng)不斷衍生廣告之外的營(yíng)收模式，創(chuàng)造更大的營(yíng)收空間。
