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全球調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92% 的市場(chǎng)營(yíng)銷人員認(rèn)識(shí)到通用頂級(jí)域帶來(lái)的機(jī)遇，但在 2026 年申請(qǐng)窗口到來(lái)之前，成本和認(rèn)知障礙依然存在。
洛杉磯 2025年5月20日 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu) (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, ICANN) 最新開(kāi)展的一項(xiàng)全球調(diào)查顯示，52% 的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為通用頂級(jí)域（gTLD，即統(tǒng)一資源定位符 (URL) 中圓點(diǎn)后面的三個(gè)或更多字符）在提升品牌線上存在感方面具有巨大潛力；然而，知識(shí)差距為許多品牌利用 gTLD 帶來(lái)的機(jī)遇造成了阻礙。
這項(xiàng)研究對(duì)八個(gè)國(guó)家（美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、印度、南非、尼日利亞、巴西和墨西哥）的 2,000 多名市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行了調(diào)查，目的是勾勒不斷變化的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)圖景，并了解人們對(duì) gTLD 的認(rèn)知水平。這項(xiàng)調(diào)查的開(kāi)展正值 ICANN 為 2026 年 4 月開(kāi)放下一輪新 gTLD 申請(qǐng)窗口進(jìn)行準(zhǔn)備之際——下一輪新通用頂級(jí)域項(xiàng)目是十多年來(lái)，各組織機(jī)構(gòu)第一次有機(jī)會(huì)申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)自己的 gTLD。
頂級(jí)域是互聯(lián)網(wǎng)地址末尾的幾個(gè)字母（例如 gTLD 中的 .charity、.menu、.paris、.ceo 等等）。品牌可以申請(qǐng)運(yùn)行自己的 gTLD，以此表明組織的宗旨，或明確標(biāo)示網(wǎng)站與其品牌相關(guān)。調(diào)查顯示，提高品牌認(rèn)知和知名度是營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者的首要任務(wù) (54%)，超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為，gTLD 在提升品牌線上存在感方面有著巨大潛力。不過(guò)，調(diào)查也顯示，近三分之一 (32%) 的受訪營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者對(duì) gTLD 并不熟悉，這意味著，運(yùn)營(yíng)新的 gTLD 可能會(huì)成為目前許多組織都忽視了的一個(gè)戰(zhàn)略機(jī)遇。
本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)包括：
這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果表明，營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)者在從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出 (53%)、吸引正確的受眾 (52%) 以及緊跟數(shù)字趨勢(shì) (47%) 方面，正面臨重大挑戰(zhàn)。
新 gTLD 可以成為商業(yè)和通信的一個(gè)創(chuàng)新工具。它們可以讓特定國(guó)家/地區(qū)、行業(yè)或利基市場(chǎng)中的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上打造一個(gè)獨(dú)有的、描述性的、令人難忘的標(biāo)簽。運(yùn)營(yíng) gTLD 的實(shí)體可以為其用戶和客戶提供額外的信心，使其相信自己在網(wǎng)上的安全性和合法性。這一點(diǎn)在當(dāng)今的環(huán)境中非常可貴，因?yàn)橛脩敉恢浪麄兪欠窨梢孕湃位ヂ?lián)網(wǎng)上的信息來(lái)源。
全球域名和戰(zhàn)略高級(jí)副總裁特里莎?斯旺哈特 (Theresa Swinehart) 表示："下一輪新通用頂級(jí)域項(xiàng)目為企業(yè)、社群、政府及其他各方提供了申請(qǐng)運(yùn)營(yíng)專屬在線空間的機(jī)會(huì)，該空間可根據(jù)組織、社群、文化、語(yǔ)言及客戶需求進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)。現(xiàn)在也是各大品牌考慮申請(qǐng)一個(gè) gTLD 的絕佳時(shí)機(jī)，而這項(xiàng)研究表明，目前對(duì)此議題的認(rèn)知度仍然不足。ICANN 可協(xié)助提供信息并提升公眾對(duì)下一輪項(xiàng)目申請(qǐng)的認(rèn)知，及其為全球社群、組織和企業(yè)（包括各大品牌）帶來(lái)的機(jī)遇。"
為幫助解決知識(shí)差距問(wèn)題，ICANN 正在開(kāi)發(fā)資源，以協(xié)助組織機(jī)構(gòu)在 2026 年申請(qǐng)窗口到來(lái)之前，了解 gTLD 的申請(qǐng)流程和潛在機(jī)遇。ICANN 還提供申請(qǐng)人支持計(jì)劃 (Applicant Support Program, ASP)，為符合條件的申請(qǐng)人給予財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)援助。
如需查看完整報(bào)告《品牌如何把握通用頂級(jí)域 (gTLD) 帶來(lái)的機(jī)遇》，敬請(qǐng)?jiān)L問(wèn)https://newgtldprogram.icann.org/sites/default/files/documents/understanding-gtld-opportunity-brands-20may25-en.pdf。如需了解更多有關(guān)新通用頂級(jí)域項(xiàng)目的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) https://newgtldprogram.icann.org/zh。
