北京2012年4月20日電 /美通社亞洲/ -- 今日，美通社發(fā)表最新白皮書(shū)“當(dāng)代公關(guān)：整合媒體影響力的藝術(shù)和科學(xué)”（中文版全文及下載）。本白皮書(shū)分析了新媒體、自有媒體、社交媒體與傳統(tǒng)媒體之間的戰(zhàn)略關(guān)系，并深入揭示了社交媒體生態(tài)及其對(duì)公關(guān)和信息消費(fèi)方面的巨大影響。本白皮書(shū)關(guān)注于發(fā)現(xiàn)、理解和衡量這種影響，并對(duì)運(yùn)用新的社會(huì)化分析手段，為企業(yè)市場(chǎng)、公關(guān)專業(yè)人士作出更明智的決策給出一些建議。
今天，公關(guān)專業(yè)人士必須管理自有媒體（Owned Media）、社交媒體（Social Media）、傳統(tǒng)媒體（Traditional Media）和混合媒體（Hybrid Media）中整合的影響力，并且學(xué)習(xí)在引爆某一種媒體時(shí)讓其它媒體也相應(yīng)而動(dòng)。如今，這已經(jīng)變成一個(gè)共識(shí)：當(dāng)今的專業(yè)傳播人士只有通過(guò)整合上面所有四個(gè)領(lǐng)域的影響力來(lái)進(jìn)行協(xié)同的溝通，才能讓影響力較大化。公關(guān)專業(yè)人士需要一些技巧來(lái)發(fā)現(xiàn)哪些方式可以為他們的品牌釋放社交媒體的網(wǎng)絡(luò)化影響力。
本白皮書(shū)聚焦于如今增長(zhǎng)最為快速的影響力領(lǐng)域（社交媒體），著眼于其在整合公關(guān)策略中扮演的角色。更確切地說(shuō)，這份白皮書(shū)探索了：
中文版白皮書(shū)全文在線閱讀及下載：
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