北京2014年1月29日電 /美通社/ -- 馬上就要迎來(lái)農(nóng)歷“馬年”，各種帶有“馬上”字樣的新年祝福已悄然流行開來(lái)。社交基因大數(shù)據(jù)(Genome)近日對(duì)人人網(wǎng)用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，解讀年輕人們的“馬上”心愿。
在一起，在一起
婚戀話題不僅是年輕人關(guān)心的，更是家長(zhǎng)牽掛的。“馬上有對(duì)象”率先掀起馬年許愿造詞風(fēng)潮，“馬上”體也就此流行。
社交基因大數(shù)據(jù)(Genome)對(duì)人人網(wǎng)年輕用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)的數(shù)據(jù)挖掘和分析顯示，女性用戶對(duì)戀情的渴求比男性用戶強(qiáng)烈，53.4%的女性用戶希望“馬上有對(duì)象”，更有甚者，63.2%的女性用戶希望“馬上脫光”。
有意思的是，全心全意“馬上就瘦”的當(dāng)然是女性用戶，但Genome發(fā)現(xiàn)，她們更在意的是“馬上有胸”。男性用戶則將注意力放到“馬上牛逼”上。彰顯第二性征魅力，也許是年輕人馬上有對(duì)象的一條捷徑。
錢不能等
“等我有了錢，豆?jié){買兩碗。喝一碗，倒一碗。”進(jìn)入馬年，顯然不會(huì)有人再欣賞這種遙遙未知又略顯土豪的生活方式，大家紛紛高調(diào)秀出“馬上有錢”“馬上發(fā)財(cái)”的心愿單。
Genome顯示，年輕人對(duì)物質(zhì)生活的理解和追逐顯然超出了前輩。從出生年份來(lái)看，1985年成為“愛財(cái)”分水嶺，85后生人對(duì)馬上有錢的渴求來(lái)得明顯迫切，1992、1993年生人則將這一追逐演繹到極致。
其實(shí)并不難理解，1985年生人步入大學(xué)校園，正式開始獨(dú)立理財(cái)，1992、1993年生人則準(zhǔn)備或已經(jīng)步入職場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)重?fù)?dān)已經(jīng)落到肩頭。
頭腦活絡(luò)的年輕人并不僅僅滿足于財(cái)富絕對(duì)值，更希望將之落地為實(shí)物。Genome顯示，人人網(wǎng)女性用戶比男性用戶對(duì)住房和汽車的渴求更強(qiáng)烈，53.5%的女性希望馬上有房，更有58.1%的女性希望馬上有車，最希望馬上有車的女性(1990年出生)比最希望馬上有房的女性(1992年出生)年輕2歲。
不確定思想意識(shí)更加獨(dú)立前沿的年輕人是否也會(huì)陷入前輩的怪圈 -- 女性更早有房有車，男性更晚有對(duì)象？
熱點(diǎn)營(yíng)銷
用戶(消費(fèi)者)已經(jīng)不約而同馬上許愿，作為品牌，無(wú)論是將品牌名稱嵌入傳播主題，還是將產(chǎn)品品類植入促銷海報(bào)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)熱點(diǎn)話題賣力營(yíng)銷。
百威在人人網(wǎng)品牌主頁(yè)“百威皇國(guó)” (http://page.renren.com/budweiser)上發(fā)起的在線互動(dòng)“馬到成功”，囊括了“名馬世家”、“金馬題名”、“萬(wàn)馬送福”、“馬語(yǔ)傳奇”等互動(dòng)內(nèi)容，既展示了百威名馬的高貴風(fēng)姿、百威駕車不喝酒的品牌主張，又在新春佳節(jié)之際將美好的祝福送給品牌好友。近幾年暑促都以“見面”為主題的麥當(dāng)勞，會(huì)不會(huì)在年輕人群中掀起“馬上見面”的風(fēng)潮呢？
